En contra de la creencia popular, la moda digital no es sólo para los jugadores o los jóvenes entusiastas de las criptomonedas. Nuevas encuestas han demostrado que muchos compradores de moda digital son mujeres que disfrutan comprando en tiendas virtuales.
Un nuevo estudio publicado en Papel para serigrafía muestra no sólo lo que la gente quiere llevar en otros mundos, sino también cuánto está dispuesta a pagar.
Según el estudio, la identidad es la principal razón para comprar moda digitalEl 70% de los encuestados afirma que compra algo para crear o mejorar su identidad digital, para expresarse o para poseer algo único.
La moda digital también puede crear un espacio para una mayor igualdadPor ejemplo, para los compradores de tallas grandes, las personas con discapacidades y la comunidad LGBTQI+, y permitir que la gente explore nuevas formas de identidad que no estén limitadas por los roles, las expectativas y los límites tradicionales.
Hay varias razones por las que las marcas de moda se sienten atraídas por el metaverso: Quieren atraer al público más joven con trajes digitales, ofrece un nivel de flexibilidad sin precedentes en términos de diseño y disposición, y los mundos virtuales ofrecen la posibilidad de reducir drásticamente el elevado consumo de recursos de nuestro estilo de vida (sostenibilidad). Por último, pero no menos importante, ofrece una escalabilidad casi ilimitada, lo que significa que las marcas pueden crear experiencias tan pequeñas o tan grandes como quieran.
Incluso los diseñadores emergentes no están limitados en el mundo de la moda digital por los materiales caros o la falta de capital. En este artículo, profundizo en las razones que están impulsando a las marcas de moda a expandirse en el metaverso.
Morgan Stanley predice que sólo la industria de la moda de lujo podría facturar hasta 50.000 millones de dólares en el metaverso en los próximos diez años.
11 marcas de moda que ya participan en el metaverso:
- Nike
- Gucci
- Ralph Lauren
- Louis Vuitton
- Balenciaga
- Charli Cohen / Selfridges
- Burberry
- Adidas
- BoohooMAN
- Forever 21
- Dolce & Gabbana
Nike
El fabricante estadounidense de artículos deportivos Nike reconoció muy pronto el potencial de los productos virtuales y ha integrado firmemente la "mina de oro" del Metaverso en su plan de negocio. El pasado mes de diciembre, Nike Inc. anunció la adquisición del productor de moda NFT RTFKT, una de las marcas líderes en el sector de las zapatillas virtuales y los coleccionables digitales. "Esta adquisición es un paso más que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a los atletas y a los creativos en la intersección de los deportes, la creatividad, el juego y la cultura", dijo John Donahoe, presidente y CEO de NIKE Inc. "Estamos adquiriendo un equipo de creativos de gran talento con una marca auténtica y conectada. Nuestro plan es invertir en la marca RTFKT, tutelar y hacer crecer su comunidad innovadora y creativa, y ampliar la presencia y las capacidades digitales de Nike."
Lo que no se menciona en esta declaración son los intereses financieros del mayor fabricante de artículos deportivos del mundo. Sólo un ejemplo: RTFKT causó sensación con una campaña de venta realizada junto con el artista FEWOCiOUS y en la que los usuarios podían comprar zapatillas reales y virtuales en un paquete. El resultado: en seis minutos se vendieron 600 pares y NFT por más de 3,1 millones de dólares.
El compromiso de Nike con el Metaverso también es evidente a través de sus recientes registros de marcas. Siete nuevas marcas podrían centrarse en la producción y venta de moda y accesorios deportivos virtuales en los llamados metamundos.
Gucci
La casa de moda italiana ha abierto una sala de exposición virtual de Gucci Garden, coincidiendo con su exposición multimedia "Arquetipos de Gucci Garden" en Florencia. Junto con el metaverso y la plataforma de juegos Roblox, Gucci creó diferentes espacios temáticos inmersivos que hacían referencia a diferentes campañas de la casa de moda. "Mientras los visitantes disfrutan de la exposición interactiva y virtual inspirada en las campañas publicitarias de Gucci, sus avatares digitales se transforman en muñecos disfrazados que absorben los elementos de la exposición y se convierten en arte digital único. En el proceso, los visitantes pueden elegir entre una colección limitada de artículos para sus avatares, creados exclusivamente para la experiencia". (Gucci).
Ralph Lauren
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La escapada de invierno de Ralph Lauren en el popular mundo del juego Roblox
"Nuestra asociación con Roblox se basa en años de innovación digital y subraya nuestra creencia en las oportunidades que presentan los espacios y las economías virtuales, especialmente cuando se trata de la próxima generación de consumidores", dijo Alice Delahunt, directora digital y de contenidos de Ralph Lauren. Siguiendo la tradición, la primera incursión en el Metaverso de la marca de moda Ralph Lauren fue en el mundo de la ropa deportiva de invierno. Los jugadores pueden probarse y comprar ocho colecciones exclusivas y de género neutro para sus avatares. Después, pueden ir a patinar virtualmente sobre hielo o prepararse bebidas calientes en Ralph's Coffee House, entre otras cosas.
Ralph Lauren en Roblox: https://www.roblox.com/ralphlauren
Louis Vuitton
Los primeros pasos son tímidos, pero sin duda entran en la categoría de "hito" para la empresa francesa de artículos de lujo. Justo a tiempo para el 200º cumpleaños del fundador de la empresa, Louis Vuitton lanzó en agosto de 2021 un juego para móviles con integración de NFT y la propia mascota de la empresa, Vivienne. En "Louis - El juego"Vivienne se embarca en un viaje a través de la historia de la marca de moda, en el que los jugadores pueden conseguir hasta 30 NFT. 10 de estos NFT son del artista Beeple.
Balenciaga
La casa de moda Balenciaga ha entrado en colaboración con Epic Games, los desarrolladores de Fortnite. Esto es lógico. Al fin y al cabo, la empresa viste a estrellas como Kim Karadashian, que también parecen estrellas de videojuegos futuristas en la realidad. Para 400 millones de usuarios en todo el mundo, es ahora: Estilo como Kardashian.
Balenciaga ha integrado cuatro skins de moda en Fortnite. Además, hay varios accesorios de moda, como una mochila Balenciaga Bling.
El hecho de que esta colaboración no se quede en algo puntual demuestra que se ha creado un departamento responsable del Metaverso en la empresa de moda.
Balenciaga en Fortnite: https://www.epicgames.com/site/en-US/news/balenciaga-brings-high-fashion-to-fortnite
Charli Cohen / Selfridges
Para celebrar los 25 años de Pokémon, la cadena de grandes almacenes británica Selfridges se asoció con la diseñadora Charli Cohen (NEXTWEAR - moda sostenible con homólogos virtuales) y la productora de narrativa inmersiva Yahoo RYOT Lab. Juntos desarrollaron Electric/City, una ciudad virtual inspirada en las capitales de la moda del mundo en la que los jugadores pueden comprar prendas físicas y digitales exclusivas.
Burberry
La marca de moda británica Burberry ha colaborado con la empresa de videojuegos Tencent Games para diseñar los trajes del juego de lucha chino Honor of Kings. Las denominadas pieles reflejaban el patrón de tartán característico de Burberry. "Al dar a nuestros clientes chinos la oportunidad de explorar los productos virtuales a través de los juegos en línea, podemos conectar con nuestras comunidades de una manera que realmente les interese", dijo Josie Zhang, presidente de Burberry China, a la BBC.
Adidas
Fabricante de artículos deportivos adidas se ha adentrado comparativamente en el metaverso.
1. adidas ha adquirido una propiedad virtual en el juego metaverso The Sandbox.
2. Cooperación con la bolsa de criptomonedas Coinbase en noviembre de 2021 mostró el fuerte interés por las criptocarteras.
3. Compromiso en el Club Náutico de Monos Aburridos (BAYC) comunidad. Un NFT de BAYC (a través de la blockchain de Ethereum) se considera un billete para el "club de yates" virtual; el Bored Ape más barato cuesta ahora cientos de miles de dólares. Adidas ha anunciado una colaboración con los fabricantes de Bored Ape, Yuga Labs, entre otros, para añadir la colección "Into the Metaverse" a su marca interna de estilo de vida adidas Originals. Se vendieron 30.000 NFT por 0,2 Ethereum (unos $800) cada uno, lo que generó $22 millones de ingresos para Adidas. Los wearables digitales y físicos para los propietarios de NFT se lanzarán en 2022.
BoohooMAN
Los creadores de BoohooMAN están seguros: "Estamos acostumbrados a iniciar tendencias y esto no es diferente. Por primera vez, un una marca de moda asequible lanza una colección memorable de NFTy ¿quién mejor para poner en marcha la bola virtual que boohooMAN?" El hecho es que la marca de moda va realmente un paso más allá que muchas otras marcas de moda. Por ejemplo, ha iniciado un concurso de recogida de NFT, lo que pone de manifiesto el gran interés que despiertan las criptomonedas. Cualquiera que tenga una criptocartera en el sitio web de la marca de moda puede participar en el concurso "Pon tus manos (virtuales) en la gama" y ser sorteado por moda virtual.
Forever21
En el mundo virtual "Forever 21 Shop City", la marca de moda Forever 21 permite a sus usuarios comprar y vender artículos de la marca de moda y crear sus propias tiendas en la plataforma de videojuegos Roblox. Además, los "jugadores" también pueden contratar empleados y diseñar individualmente sus tiendas de moda.
Dolce & Gabbana
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Las nueve piezas de Dolce & Gabbana NFT colección, Collezione Genesi, vendida por casi $6 millones en septiembre de 2021, en los titulares de todo el mundo. Algunas de las creaciones realizadas con el mercado digital UNXD vino con piezas físicas.
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